Marcelo Campos Pinto: um olhar para o futuro da transmissão esportiva
Marcelo Campos Pinto é advogado, formado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ, em 1976).
Desde cedo, conta, começou a atuar na área. “Trabalho na área desde o segundo ano de faculdade. Depois de formado, trabalhei dois anos na Texaco e, também, na Companhia Siderúrgica Nacional. Ao mesmo tempo, trabalhava em um escritório meu”, relata Marcelo Campos Pinto.
Mais adiante, em 1982, Marcelo Campos Pinto foi para os Estados Unidos (EUA), onde concluiu mestrado em Direito Comparado pela Faculdade de Direito da Universidade de Illinois em Urbana-Champaign. Lá, Marcelo Campos Pinto atuou em Nova York e Washington, em escritórios de advocacia.Do ano de 1984 a 1994, Marcelo Campos Pinto foi ainda diretor sênior do Banco Boavista S.A (comprado pelo Bradesco).
Na empresa, o advogado era responsável pelas áreas Jurídica, de Recursos Humanos e Internacional.
O próximo passo de Marcelo Campos Pinto foi a TV Globo: “De junho de 1994 a dezembro de 1999, fui diretor jurídico da TV Globo”, afirma.
Na emissora de TV, a partir de 2000, Marcelo Campos Pinto foi chefe da Globo Esportes, área responsável pela gestão de negócios ligados à aquisição de direitos de transmissão esportiva, organização de eventos esportivos e relacionamento da empresa com instituições esportivas. Marcelo Campos Pinto permaneceu no cargo até dezembro de 2015.
“Depois de lá me aposentei aos 43 anos de carreira. Em 2016, tirei um ano sabático. Assisti à minha primeira Olimpíada inteira, porque trabalhando não dá. E, a partir de 2017, comecei a trabalhar no meu escritório, dando consultoria na área de esportes”, diz Marcelo Campos Pinto.
Desde então, salienta, “comecei um mergulho nessas mídias digitais, que cresceram de forma avassaladora a partir de 2013.”
Sportsview e reformulação do Campeonato Carioca
A partir de suas pesquisas sobre mídias digitais, Marcelo Campos Pinto fundou, ao lado do economista Fernando Ferreira e do jornalista Raul Costa Jr., a Sportview, agência de marketing esportivo.
“Sou um estudioso dessas novas plataformas. Um entusiasta, digamos assim”, confessa Marcelo Campos Pinto
Em 2021, a Sportsview oficializou sua chegada ao mercado assinando o novo projeto de mídia do Campeonato Carioca. Marcelo Campos Pinto revela que as mudanças ocorreram após análise de cenário. Segundo ele, as alterações eram necessárias.
“Percebi que o mundo tinha virado a chave. E a gente precisava, no Brasil, trazer modernidade ao futebol. Uma modernidade que trouxesse essa mudança de postura fundamental do dirigente de clube”, afirma.
Marcelo Campos Pinto avalia que, por muitos anos – e em especial na década de 90 -, os clubes se acostumaram a vender direitos de transmissão. Contudo, a chegada das mídias digitais quebrou esse paradigma. “Não existiam as plataformas digitais. Então, os clubes não tinham como distribuir o seu conteúdo audiovisual”, explica Marcelo Campos Pinto.
Agora, destaca, “com essa virada de chave, é possível deixar de ser um vendedor de direitos e ser uma plataforma distribuidora de conteúdo”.O novo modelo de transmissão do Campeonato Carioca, encabeçado Marcelo Campos Pinto, transformou a competição em uma multiplataforma, com ênfase no conceito Over the Top (OTT). Ou seja: plataformas de distribuição de conteúdos pela internet, no qual o torcedor assiste aos jogos por demanda. Além disso, a competição entrou, também, para o mercado de apostas: com selo de integridade. Isso sem contar a estreia em transmissões internacionais. Ao todo, 40 países compraram a transmissão do campeonato.
“É um modelo que democratiza o acesso do torcedor ao seu time. Porque ele não te obriga a primeiro ter uma internet em casa, o que tem um custo alto, para, então, poder assistir ao seu jogo. Você pode acompanhar seu time pela tela do seu celular, com o seu pacote 3G, 4G, por exemplo”, explica Marcelo Campos Pinto.
Resultados x o futuro das transmissões
Em apenas um mês de vendas, após a reformulação da competição, o Campeonato Carioca vendeu nada menos do que 200 mil pacotes. O resultado, comemorado por Marcelo Campos Pinto, revela, sobretudo, que o projeto aponta para novos rumos no que diz respeito aos direitos de transmissão do futebol, que é reconhecidamente “a paixão dos brasileiros”.
A expectativa de Marcelo Campos Pinto é de mais vendas. Isso porque, argumenta, a Sportsview teve pouco tempo para realizar a reformulação. “Tivemos pouquíssimo tempo para divulgar esse novo produto. A gente assinou um contrato em 28 de janeiro para colocar um produto na rua em três meses. E, ainda assim, os números são muito positivos”, diz Marcelo Campos Pinto. Outro detalhe, não menos importante, sobre o projeto criado por Marcelo Campos Pinto para o Campeonato Carioca é que as redes sociais da competição foram construídas do zero.
“Hoje, ela é a maior rede social do Campeonato Brasileiro”, destaca Marcelo Campos Pinto. Sobre o futuro das transmissões de futebol (e por que não de outros esportes?), Marcelo Campos Pinto, responsável pela inovação na área, assegura: “o futebol vai seguir esse caminho. Hoje, o grande concorrente da TV aberta são essas plataformas, Facebook, Youtube e plataformas de streaming. Aliás, o único fator que prende, hoje, o espectador na TV aberta é o vivo. Porque, de maneira geral, o consumo de conteúdo mudou”.
Os artigos de Marcelo Campos Pinto
Marcelo Campos Pinto traz mercado de apostas para o Campeonato Carioca
Marcelo Campos Pinto reformula Cariocão e o aproxima do torcedor
Marcelo Campos Pinto comemora resultados do primeiro mês do PPV do Cariocão
Marcelo Campos alerta para pirataria na transmissão de jogos
Ver todos os artigos de Marcelo Campos
- O papel do mercado de OTT nas transmissões de futebol
- Ação é inédita no Brasil
- Marcelo Campos Pinto comemora acesso de clubes cariocas a estatísticas dos jogos
- Marcelo Campos Pinto leva experiência do Cariocão ao Sports Summit
- Marcelo Campos Pinto comemora resultados do primeiro mês do PPV do Cariocão